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地方法規(guī)規(guī)章 |
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| 廣告活動道德規(guī)范 |
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作者：石家莊趙麗娜律師編輯
出處：法律顧問網(wǎng)·涉外anthonyjohnsonjr.com
時間：2010/10/22 10:07:00 |
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廣告活動道德規(guī)范 |
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一、 總 則
第一條 為維護(hù)廣告市場秩序，促進(jìn)廣告業(yè)社會主義精神文明建設(shè)，增強(qiáng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及其他參與廣告活動的單位和個人的社會公德意識和職業(yè)道德觀念，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》，制定本規(guī)范。
第二條 廣告活動道德規(guī)范是廣告活動的基本道德準(zhǔn)則。凡在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及其他參與廣告活動的單位和個人，均應(yīng)自覺遵守本規(guī)范。
第三條 各級工商行政管理機(jī)關(guān)在維護(hù)廣告市場秩序，查處違法廣告案件的同時，應(yīng)當(dāng)注重廣告業(yè)職業(yè)道德建設(shè)，引導(dǎo)廣告業(yè)樹立良好風(fēng)尚。
第四條 廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)在工商行政管理機(jī)關(guān)指導(dǎo)下，積極開展行業(yè)自律，教育其成員單位自覺遵守和維護(hù)廣告市場公平競爭、公平交易秩序，促進(jìn)廣告業(yè)職業(yè)道德建設(shè)。
二、 廣告主廣告活動道德規(guī)范
第五條 廣告主應(yīng)當(dāng)自覺維護(hù)消費者的合法權(quán)益，本著誠實信用的原則，真實科學(xué)地介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
第六條 廣告主應(yīng)當(dāng)自覺遵守國家廣告管理法律法規(guī)其他有關(guān)規(guī)定，與其它廣告主進(jìn)行公平、正當(dāng)?shù)母偁帲坏糜貌徽?dāng)?shù)姆绞胶屯緩礁蓴_、損害他人合法的廣告活動。
第七條 廣告主發(fā)布商業(yè)廣告，應(yīng)當(dāng)自覺遵守和維護(hù)公共秩序和社會良好風(fēng)尚，不應(yīng)以嘩眾取寵、故弄玄虛、低級趣味等方式，片面追求廣告的感官刺激和轟動效應(yīng)，對社會造成不良影響。
第八條 廣告主應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，積極參加各公益事業(yè)，響應(yīng)政府主管部門的號召，參與公益廣告活動，樹立良好的企業(yè)形象。
第九條 廣告主應(yīng)當(dāng)在國家法律、法規(guī)的規(guī)范內(nèi)，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)服務(wù)質(zhì)量，選擇廣告經(jīng)營者的服務(wù)，自覺抵制各種損害企業(yè)利益的人情、關(guān)系廣告業(yè)務(wù)。
第十條 廣告主實行廣告服務(wù)招標(biāo)，應(yīng)當(dāng)尊重投標(biāo)者的勞動成果，自覺履行招標(biāo)承諾，自覺抵制和糾正以虛假招標(biāo)方式引誘投標(biāo)者投標(biāo)，以及竊用投標(biāo)者的廣告策劃和創(chuàng)意的不公平交易行為。
第十一條 廣告主應(yīng)當(dāng)自覺抵制和糾正下列不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳：
（一）依據(jù)科學(xué)上沒有定論的結(jié)論來否定他人的產(chǎn)品和服務(wù)，借以突出自己的產(chǎn)品和服務(wù)；
（二）片面宣傳或夸大同類產(chǎn)品或服務(wù)的某種缺陷，以對比、聯(lián)想等方式影射他人；
（三）未經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定假冒商標(biāo)的情況下，在各種聲明、啟事中涉及他人的商標(biāo)；
（四）擅自使用他人知名商品和服務(wù)標(biāo)志作為陪襯宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，不正當(dāng)?shù)乩煤拖碛盟说纳唐仿曌u(yù)和商業(yè)信譽(yù)；
（五）使用不規(guī)范的行業(yè)用語或消費者無法熟知的專業(yè)術(shù)語表示商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、產(chǎn)地以及采用的技術(shù)、設(shè)備等；
（六）使用含糊不明，易使消費者產(chǎn)生歧義的承諾；
（七）使用不合法、不科學(xué)、不公正的評比結(jié)果和獎項；
（八）采用隱去主要事實、斷章取義、偷換概念的手法使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘和引用語，誤導(dǎo)消費者。
三、 廣告經(jīng)營者廣告活動道德規(guī)范
第十二條 廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作中應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)廣告管理法律、法規(guī)的要求，運用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，避免怪誕、離奇等不符合社會主義精神文明要求的廣告創(chuàng)意。
第十三條 廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意中使用婦女和兒童形象應(yīng)當(dāng)正確恰當(dāng)，有利于樹立健康文明的女性形象，有利于維護(hù)未成年人的身心健康和培養(yǎng)兒童良好的思想品德。
第十四條 廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)堅持創(chuàng)新與借鑒相結(jié)合，繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取其他國家和地區(qū)廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，自覺抵制和反對抄襲他人作品的行為。
第十五條 廣告經(jīng)營者為同類產(chǎn)品廣告主同時或先后提供廣告代理服務(wù)，應(yīng)當(dāng)保守各廣告主的商業(yè)秘密，不得為自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要泄漏廣告主的商業(yè)秘密。
第十六條 廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)注重廣告在社會主義精神文明建設(shè)中的作用，堅持商業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計中的社會主義思想文化導(dǎo)向，積極參與公益廣告活動，倡導(dǎo)正確的道德觀念和社會風(fēng)尚。
第十七條 廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)注重提高經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量，依靠不斷提高服務(wù)質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)與廣告主建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，自覺抵制和糾正下列不正當(dāng)競爭行為：
（一）利用物質(zhì)引誘或脅迫等不正當(dāng)手段獲取其他廣告經(jīng)營者的商業(yè)秘密；
（二）采用給予廣告主經(jīng)辦人好處或競相壓價等手段爭奪廣告客戶；
（三）采用暗中給予媒介經(jīng)辦人財物等不正當(dāng)手段爭取有利或緊俏的時間和版面。
四、 廣告發(fā)布者廣告活動道德規(guī)范
第十八條 廣告發(fā)布者發(fā)布商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)考慮民族傳統(tǒng)、群眾消費習(xí)慣以及廣告受眾的區(qū)別等社會因素，合理安排發(fā)布時段、版面，依照各類廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)和社會主義精神文明建設(shè)的要求，認(rèn)真履行廣告審查義務(wù)。
第十九條 廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守國家關(guān)于禁止有償新聞的有關(guān)規(guī)定，堅持正確的經(jīng)營觀念，杜絕新聞形式的廣告。
第二十條 廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)廣告服務(wù)價格的管理規(guī)定，根據(jù)媒介的發(fā)行量、收視率等科學(xué)依據(jù)制訂合理的收費方法和收費標(biāo)準(zhǔn)。廣告經(jīng)營者采用招標(biāo)等特殊方式確定廣告價格的，招標(biāo)方案和辦法應(yīng)當(dāng)合法、公正，不得利用不正當(dāng)手段哄抬廣告服務(wù)價格
第二十一條 廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)自覺執(zhí)行國家關(guān)于公益廣告宣傳的有關(guān)規(guī)定，發(fā)揮公益廣告宣傳社會主義精神文明的積極作用，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，樹立良好的社會道德風(fēng)尚。
第二十二條 廣告發(fā)布者在經(jīng)營活動中應(yīng)當(dāng)自覺抵制和糾正下列行為：
（一）以不正當(dāng)理由拒絕廣告經(jīng)營者正常客戶代理業(yè)務(wù)，并強(qiáng)制該廣告經(jīng)營者必須通過與其有特殊利益關(guān)系的代理公司進(jìn)行代理；
（二）違背廣告主、廣告經(jīng)營者的意愿搭售時間、版面或附加其他不合理的交易條件；
（三）對不同客戶實行不同的收費標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制要求客戶預(yù)付廣告費，不按規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)返還代理費。
五、 各類市場中介機(jī)構(gòu)參與廣告活動的道德規(guī)范
第二十三條 從事各類廣告出證活動的社會團(tuán)體和商業(yè)調(diào)查、技術(shù)檢測、標(biāo)志認(rèn)證等市場中介機(jī)構(gòu)，必須具備合法資格，其廣告出證行為必須遵循誠實信用原則，出證內(nèi)容必須真實、合法，不得助長不正當(dāng)競爭和不公平交易行為。
第二十四條 各類市場中介機(jī)構(gòu)以廣告形式公布其推薦、介紹、調(diào)查、檢測、認(rèn)證結(jié)果的，應(yīng)將其從事該項活動的依據(jù)，采用的方法、方式等向社會公布，自覺接受社會監(jiān)督。
第二十五條 各類市場中介機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)保證廣告出證行為的客觀、公正性，自覺抵制和糾正以牟利為主要目的的廣告出證活動，杜絕以收費多少排名、排序，并用于廣告誤導(dǎo)消費者的現(xiàn)象。
六、 附 則
第二十六條 違反本道德規(guī)范，情節(jié)嚴(yán)重、構(gòu)成違法的，工商行政管理機(jī)關(guān)依照廣告管理法律、法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定予以行政處罰；情節(jié)輕微的，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)對其進(jìn)行批評、教育，監(jiān)督改正。
第二十七條 廣告行業(yè)組織對違反本規(guī)范的成員，依照行業(yè)自律規(guī)則予以批評教育，直至取消其行業(yè)組織成員資格。
第二十八條 本規(guī)范自發(fā)布之日起施行。
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