 |
商標權 |
|
|
| 互聯(lián)網(wǎng)上的商標使用 |
|
出處：法律顧問網(wǎng)·涉外anthonyjohnsonjr.com
時間：2010/12/12 18:25:00 |
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為商標權人推廣其品牌、創(chuàng)立并維護其商譽、擴大其產(chǎn)品的知名度提供了一個絕佳的機會。商標權人利用網(wǎng)絡的多媒體特性，將商標用于非傳統(tǒng)的宣傳方式，使某些品牌的產(chǎn)品和服務在較短的時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播而發(fā)展成為有相當影響力的商標。
一、將商標用于廣告、超鏈接、搜索關鍵詞和元標記中
除了可以將商標用于自己的網(wǎng)站上，商標權人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下還可以采用一些提升其商標知名度的新方法。例如，商標權人可以將自己的商標以超鏈接的形式在其它網(wǎng)站上作廣告。顧客只要輕輕點擊這個商標超鏈接，就會很快進入該商標所屬公司的網(wǎng)站或者介紹該商標的網(wǎng)頁。互聯(lián)網(wǎng)上另外一種形式的廣告叫廣告旗，這是一種會根據(jù)不同訪問者而變化的廣告。當然，這種廣告需要有可以辨別來訪者身份的程序加以支持。
網(wǎng)上搜索是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種強大的信息查詢功能。眾所周知，搜索關鍵詞和搜索結(jié)果有著相當密切的聯(lián)系，所以，許多商標所有人會買下與其商標有關的搜索關鍵詞，從而使自己的產(chǎn)品信息能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中。
另外，元標記是HTML超文本標志語言中的一種指令，它被當作網(wǎng)站索引使用，以便于網(wǎng)絡使用者搜索存有相關資料的網(wǎng)站。網(wǎng)站經(jīng)營者在元標記中插入常見或知名的字句，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網(wǎng)站，藉以增加網(wǎng)站的能見度和訪問量。所以，商標所有人將其商標作為元標記，從而使相關的搜索結(jié)果中包含其產(chǎn)品信息。
二、商標與域名
應當承認在互聯(lián)網(wǎng)與商標這個話題中，最令人頭疼的還是域名的登記和管理問題。
一個顯著、易記的域名能給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益和競爭優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造無限商機。實踐中，企業(yè)都采用與企業(yè)自身的名稱或商標相同的域名。這樣既直觀又便于記憶，還可以充分利用企業(yè)已有的無形財產(chǎn)，并使企業(yè)未來的發(fā)展保持一致性和連貫性。因此，對企業(yè)而言，企業(yè)名稱、商標及域名3者統(tǒng)一是對企業(yè)商譽的最佳宣傳。
正是由于網(wǎng)絡巨大的商業(yè)價值和重要的品牌功能，以及網(wǎng)絡自身的特性，“搶注”現(xiàn)象應運而生。域名被搶注，商標也會被“搶注”。商標一旦在網(wǎng)上被他人搶注，就意味著商標權人在離線世界花費巨資形成的商譽無法得到合理的回報，這對商標權人來說無疑是一種巨大的損失。因此，這一現(xiàn)象再次向商標權人敲響了警鐘：切勿忽視對其網(wǎng)上商標權的維護。
商標完全可以在網(wǎng)絡空間獲得應有的法律保護。商標法規(guī)定不得侵犯商標權，這一基本原則并不因侵權行為出現(xiàn)在網(wǎng)上將產(chǎn)生任何改變。任何一國商標法的效力，均自然延伸于互聯(lián)網(wǎng)上。所以，任何人在網(wǎng)上使用商標時應注意，在保護自身的合法權益的同時不侵害他人正當?shù)�、可期待的利益�?
(聲明：本站所使用圖片及文章如無注明本站原創(chuàng)均為網(wǎng)上轉(zhuǎn)載而來，本站刊載內(nèi)容以共享和研究為目的，如對刊載內(nèi)容有異議，請聯(lián)系本站站長。本站文章標有原創(chuàng)文章字樣或者署名本站律師姓名者，轉(zhuǎn)載時請務必注明出處和作者，否則將追究其法律責任。) |
上一篇：“協(xié)定”與“議定書”的不同
下一篇：代筆作品，著作權到底歸誰所有
|
 |
| 在線咨詢 |
|
| 聯(lián)系我們 |
電話：13930139603 13651281807
QQ號：373036737
郵箱：373036737@qq.com |
|
|
|
|
